сохранить узнаваемость, поменяв всё
Обновили линейку одноразок Parco LT6000 Turbo с акцентом на вкусовую навигацию
Как мы делаем:
О компании
Parco — производитель перезаряжаемых одноразовых ЭСДН с фокусом на насыщенный вкус, узнаваемую подачу и сильную коммуникацию.
Мы начали работу с базовой линейки, которая задала визуальный код бренда.
точка входа
Что мы получили
Когда Parco пришли к нам, у них уже была первая партия стандартных китайских упаковок. Развёртки выглядели как компромисс: визуально устаревшие, в грязной цветовой палитре, с неконтролируемой типографикой и без структуры. Такие макеты не работали — ни как лицо бренда, ни как продающий носитель.
Вместо линейки — визуальный шум, вместо системы — набор случайностей. Упаковки терялись на полке, не транслировали вкус и не вызывали доверия. Мы предложили начать с нуля и построить упаковку как часть айдентики, а не как постфактум. Бренд должен быть узнаваемым с первого взгляда, а не только с наклейки.
Задача
Пересобрать упаковки, сохранив узнаваемость
Эта линейка уже продавалась и уже имела своего покупателя — и это нужно было учитывать. Мы опирались на старые материалы, но работали с учётом потребностей shelf-среды, требований рынка и визуального характера самого продукта.
Нужно было добиться баланса: броско, но не дёшево. Просто, но со вкусом. Узнаваемо, но не кричаще.
Цвет
Каждому вкусу — свой чистый цвет. Но вся палитра — выстроенная, согласованная, готовая к выставке в любом порядке. Чтобы не «лепестки радуги», а полноценная визуальная система.
читаемость
Очень важно было поработать с выделением и разбивкой различных элементов, чтобы тексты не были сплошными и появились акценты, на которые обращает внимание целевая аудитория.
Результат
Эффект
Линейка стала более аккуратной и визуально целостной. Каждый вкус имеет акцент внутри общей системы, чистые цвета и структурированную информацию. Упаковки начали работать как витрина: собранные вместе, они не конфликтуют, а усиливают друг друга.
Старт
Этот проект стал точкой входа в долгосрочную айдентику Parco. Мы не просто сделали упаковку — мы дали старт визуальному языку, с которого началась узнаваемость. Дальнейшие линейки (в том числе Ultra Strong 7) собирались уже по тем же принципам, на этой основе.
Обсудим проект?
Прикрепить файл
Отправить
Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с правилами обработки персональных данных.