Редизайн упаковки Duo: тот же характер, больше тепла и жизни
Создали новый визуал для главного носителя пиццерии через лайн-арт
Как мы делаем:
О пиццерии
Duo Pizza and Wine — часть федеральной сети кофеен под названием Duo, в которой печётся пицца “как надо”: из печи, с ощущением места, а не фастфуда. Они часто проводят винные дегустации, и к ним приходят за вкусной едой и атмосферой, но без доставки никак, поэтому упаковка должна соответствовать.
Задача
Сохранить узнаваемость и добавить жизни
Старая коробка держалась на логотипе и базовой типографике: функционально, но без атмосферы. Нужно было сохранить красный как якорь узнаваемости, обновить оттенок и перевести коробку в текущий визуальный язык Duo — с ручной графикой и ощущением печи/аутентичности.
Узнаваемость
Оставили красный как фирменный якорь, но освежили оттенок — чтобы коробка выглядела современно и “вкусно”.
Вайб
Упаковка старается передать теплоту Duo: та самая пицца, вино, разговоры. Это часть пиццерии, которую можно забрать домой.
От идеи до реализации
Ритуал
Пицца у Duo — не “перекус”, а маленький совместный ритуал. Поэтому на крышке появилась сцена: руки, вино и пицца в центре стола.
Лайн-арт
Контурная ручная графика передаёт ремесло и печь: не стерильно, не идеально — зато живо и по-настоящему.
Цвет
Выбрали более тёплый оттенок красного, а также подобрали к нему подходящий бежевый вместо белого.
01.
Иллюстративный лайн-арт вместо стерильной графики
Ручная контурная графика (лайн-арт) идеально попадает в аутентичность: печь, ремесло, простые формы, немного “неидеальности”. Это тот случай, когда стиль не украшает, а объясняет характер.
02.
Боковины и «пасхалки»
QR, контакты, короткие фразы и маленькие пиктограммы делают коробку «живой» со всех сторон. А внутреннее сообщение (“Перед открытием коробку лучше перевернуть :)”) добавляет ровно столько человеческого, сколько нужно — без клоунады.
03.
Крышка: “Buon Appetito!” как главный эмоциональный крючок
Вместо нейтральной служебной композиции — приветствие и сцена “за столом”. Это превращает коробку в часть опыта: человек получает не просто доставку, а ощущение накрытого стола. Уютно, почти как в Duo — но дома.
Результат
Характер
Коробка стала “про Duo”: печь, тепло, совместность — считывается с первого взгляда.
Система
Лайн-арт дал масштабируемый графический язык: упаковку легко развивать дальше, не ломая ДНК бренда.
Обсудим проект?
Прикрепить файл
Отправить
Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с правилами обработки персональных данных.