Когда рынок в Екатеринбурге и за его пределами меняется быстро, действовать «на ощущениях» становится опасно: можно вложиться не туда, не в то время и не тем.
Маркетинговое исследование помогает найти ответы на текущие вопросы бизнеса и разработать понятную стратегию достижения цели. Это основа развития и позиционирования, которая помогает принимать взвешенные решения и развивать бизнес с уверенностью.
Комплексное исследование для поиска решения конкретной проблемы бизнеса из Екатеринбурга. Оно позволяет погрузиться в любую область работы: объём и динамику категории, сегменты, сезонность, драйверы роста и барьеры. Изучаем тренды и сценарии спроса, ценовые модели, игроков и их стратегии.
Результат — карта пути и понятные направления развития: где конкуренция перенасыщена, где есть окно возможностей, какие каналы и форматы коммуникаций стоит тестировать первыми.
Когда нужно ответить на вопросы «кто мы» и «чем отличаемся». Формируем ядро: brand essence, ценности, УТП, позиционирование, тональность и принципы коммуникации. Опираемся на данные по рынку, аудитории и конкуренции, чтобы стратегия была не абстрактной, а рабочей.
Платформа становится опорой для всех решений — от визуальной айдентики до контента и продуктов. Это понятный документ, который синхронизирует команду и даёт критерии, по которым легко принимать решения.
Определяем, зачем проводится исследование: запуск продукта, выход на рынок в Екатеринбурге или другом регионе, редизайн или корректировка стратегии. Выбираем темы анализа — рынок, аудитория, конкуренты, продукт, бизнес-процессы.
Собираем информацию из открытых источников, сборников статистических данных, CRM компании, интервью и опросов. Анализируем рынок, аудиторию, конкурентов в Екатеринбурге и других городах и внутренние процессы компании.
Консолидируем поведение и обратную связь, запускаем точечные опросы, сопоставляем ожидания с текущим позиционированием и возможностями продукта. Выявляем несоответствия и точки роста.
Формируем отчет с результатами исследования и роадмапом: УТП, позиционирование, ценности и TOV. При необходимости — план продвижения: ключевые каналы, роли контента, быстрые гипотезы и метрики.