Визуальный стиль, основанный на символизме
Традиции и технологии в одном узнаваемом знаке, который лег в основу фирменного стиля
Как мы делаем:
О выставке Дрон Экспо
Команда Дрон Экспо развивает профильную выставку о беспилотной авиации и её инфраструктуре. Проект поддерживает диалог между разработчиками, промышленностью и государством. Нашей задачей было превратить это содержание в цельный визуальный образ — узнаваемый, серьёзный и готовый к масштабированию на годы вперёд.
Задача
Создать официальный, но живой образ российской беспилотной отрасли
Ключевым запросом было найти визуальный язык, который поможет ускоренно нарастить узнаваемость и доверие к "Дрон Экспо" после её первого цикла 2025 года и выйти в категорию события, интересного не только рынку производителей, но и крупным заказчикам и партнерам. Айдентика должна сразу создавать впечатление площадки масштаба страны, а не локальной истории.
Технологии
Стиль должен говорить о точности и силе инженерной мысли, исключая использование клише в виде пропеллеров и пикселей.
Система вокруг знака
Логотип должен был стать ядром визуальной системы: основой для паттерна, навигации, медиа и документов.
01.
Символизм: знак → паттерн
Мы переработали существующий логотип Дрон Экспо в суперсимвол кооперации российской беспилотной отрасли: геометрический узор и ритмичность линий отражают образ партнёрства, а также перекликаются с национальными орнаментами и мотивами, воплощая преемственность поколений и уважение к корням.
Паттерн построен как продолжение суперзнака: геометрические элементы образуют ритмичную сетку, которая масштабируется и становится базой для оформления носителей и среды.
02.
Суперзнак
Важной частью логотипа и всего визуального языка является суперзнак — самостоятельный символ бренда.
Он узнаваем с первого взгляда, масштабируется от иконки до крупного носителя и несет несколько смыслов в одной форме. Знак можно использовать отдельно от наборного логотипа — как метку, акцент и основу графической системы.
03.
Был разработан гайдлайн
Дрон Экспо давно существует не только на площадке выставки: логотип и фирстиль разъезжаются по баннерам экспонентов, попадают в пресс-релизы, ТВ-сюжеты, рекламу партнёров и региональные анонсы. Без чётких правил бренд быстро превращается в визуальный шум.
Гайдлайн закрепляет визуальную систему Дрон Экспо: константы, правила и готовые примеры. Он помогает разным командам выпускать материалы в одном стиле — от базовой коммуникации до носителей и оформления среды. Материалы собираются по правилам, остаются узнаваемыми и не распадаются на стилистику отдельных подрядчиков.
04.
Носители выставки
Разработанную систему мы разложили на группы носителей: digital-макеты и сайт, печатные материалы и мерч, элементы среды (пресс-волл, экраны/стойки, навигация).
У проекта подобного масштаба каждый элемент имеет определённую цель и функцию, и он должен быть выполнен в едином стандарте для снижения разночтения и ускорения выпуска и обработки материалов на всём контуре коммуникаций.
Результат
Узнаваемый знак
Сильный, легко узнаваемый логотип, который связывает воедино традицию, инженерную школу и технологичность и помогает формировать нужные ассоциации.
Паттерн и визуальная система
Управляемая система визуальной идентичности: есть единый визуальный код и зафиксированные правила, по которым можно выпускать материалы без потери качества и узнаваемости.
Масштабируемость
Для последующих мероприятий бренд можно последовательно разворачивать на новые форматы и носители, не переизобретая стиль каждый раз и не распадаясь на разные версии.
Обсудим проект?
Прикрепить файл
Отправить
Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь с правилами обработки персональных данных.