Изучаем нишу, аудиторию, конкурентов и бизнес клиента. Формулируем требования к будущему названию: какие смыслы оно должно нести, чего стоит избегать и какие форматы предпочтительны.
Создаём широкий пул вариантов по разным подходам — от описательных до метафоричных. Проверяем звучание, ассоциации и простоту восприятия. Формируем десятки черновых вариантов и отсеиваем ненужное.
Проверяем пулл вариантов: на лексическую, фонетическую, юридическую и техническую чистоту. Выбираем 3 лучших названия и подробно раскрываем каждое: как оно работает, какие эмоции вызывает и почему подходит бренду.
Фокусируемся на 1–2 финальных вариантах. Дорабатываем, при необходимости подбираем подходящие к выбранному наименованию домены и дескрипторы. Передаём итоговое название с обоснованием и инструкцией по внедрению.